اینستاگرام چند روز قبل اعلام کرد که یک ایده جدید را در کانادا تست خواهد کرد، که چیزی نیست جز حذف شمارش لایک‌ها برای پست‌های کاربران.
و جالب اینکه، این کمپانی خیلی فوری هم این تست را شروع کرده است.
طبق گزارش بلومبرگ، فیسبوک که صاحب پلتفرم اینستاگرام است، می‌گوید که این ایده برای آوردن تمرکز بیشتر به محتوای عکس‌ها و ویدیوهایی است که مردم به اشتراک می‌گذارند— نه تعداد لایک‌هایی که هر پست دریافت می‌کند.
این یک تغییر اساسی در اپلیکیشنی است که کاربران عادی و کاربران حرفه‌ای معروف به Influencer ها از آن برای ارسال پُست‌ها و دریافت بیشترین لایک‌ها استفاده می‌کنند.
کریستین لی، که مدیر شبکه‌های اجتماعی است در گفتگویی با Talk Shop Media می‌گوید:
«قابل درک است، مدیران اینستاگرام پی برده‌اند که اینستاگرام از ایدهٔ اولیهٔ اپ —یک ابزار همرسانی برای ویدیو و عکس— منحرف شده و تبدیل به یک محل رقابتی، و جولانگاه سلبریتی‌ها شده است.»
«اگر انگیزه تولید محتوا دریافت لایک‌های بیشتر باشد، بدیهی است که محتوا تکراری می‌شود و تولید آن بر تاکتیک‌های لایک‌خور قرار می‌گیرد.»
از آنجایی که ایده اصلی اینستاگرام از ابتدا دریافت لایک‌های بیشتر بوده است معلوم نیست با حذف آن Influencer ها چطور با مخاطب خود در ارتباط خواهند بود و از دنبال‌کنندگان خود درآمد کسب می‌کنند.
کریستین که یک صفحه اینستاگرام محبوب و یکی از وبلاگ‌های مشهور سبک-زندگی در کانادا به نام Suburban Faux-Pas را اداره می‌کند، پیوسته با برندهای مختلفی مثل امریکن اکسپرس، استلا آرتُویس، نوردستام، و … همکاری دارد.
او می‌گوید: «با حذف لایک انتظار دارم که استفاده از استوری‌های اینستاگرام افزایش چشمگیری داشته باشد. نمایش استوری‌ها از ابتدا بر اساس الگوریتم‌ها بوده، نه لایک‌ها. هر چه یک کاربر استوری‌های بیشتری به اشتراک بگذارد احتمال دیده شدن پست‌های او در فید دنبال‌کنندگانش هم بیشتر می‌شود.»
«قیمت خدمات با Influencer ها معمولا با افزایش لایک‌ها و فالوئرها بالا می‌رود ولی من امیدوارم که این تغییر باعث تمرکز روی کیفیت بالاتر، و هزینه‌های قابل تنظیم بر اساس معیارهای متنوع جذابیت محتوا شود.»
وقتی بحث بر سر درآمدزایی و تعامل با مخاطبین باشد، کریستین می‌گوید که اینستاگرام‌بازها خلاقیت زیادی ندارند.
او می‌گوید: «به گمانم شاهد محتواهای متنوع‌تر از Influencer هایی خواهیم بود که تا قبل از این سرگرم تولید ویدیو و عکس برای لایک بیشتر بودند. به نظر من این تغییر مثبتی است و امیدوارم Influencer ها هم آن را فرصتی برای افزایش خلاقیت خود ببینند.»
منبع: Daily Hive
